Paikallisuutiset

Anne Jaspis Toivonen on tehnyt matkailulehteä yli 20 vuotta

Lomalla halutaan pois ruudun vankeudesta

Huomion varastaa jo ovella Rippe, pian neljä vuotta täyttävä suomenpystykorva, jota Anne Jaspis Toivonen tituleeraa leikkisästi toimitussihteeriksi. Rippe seuraa tehtävässään Remua ja Ronskua, mikä kertoo siitä, että lehtiä on tehty Könkään-kodin yläkerrassa jo pitkään. Ensimmäinen matkailulehti Levi.NYT! ilmestyi syksyllä 2000.

Ihan oikeaa toimitussihteeriä Toivosen lehdessä ei ole, sillä hän pyörittää lehteään yksin. Hän ostaa osan jutuista ulkopuolisilta, mutta kirjoittaa ja kuvaa niitä myös itse. Hän hankkii ja valmistaa ilmoitukset ja myös taittaa lehden. Lehti painetaan painotalossa Kajaanissa, ja kun kuljetusliike tuo lehtiniput Toivosen pihalle, hän pakkaa ne autoonsa ja jakaa telineisiin kirkonkylälle ja Sirkkaan.

Painetun lehden häviämisestä on puhuttu jo pitkään, mutta Toivonen ei usko, että niin käy. Varsinkin lomalla ihmisillä on aikaa ja halua lukea muutakin kuin verkkosisältöjä.

– Ihmiset haluavat pois ruudun vankeudesta ja sinisestä valosta, hän sanoo.

Toivonen palkittiin lauantaina Vuoden yksinyrittäjä -palkinnolla. Kittilän Yrittäjät ry:n palkintoperusteluissa todetaan, että Toivonen on tuottanut esimerkillistä ja positiivista uutisointia Levin ja Kittilän alueen matkailusta ja yrittäjyydestä.

– Älyttömän hienoahan tämä on, ei lehdistöä usein palkita. Palkinto on tavallaan tunnustus koko alalle. Paikalliset ihmiset ovat katsoneet, että tätäkin tarvitaan, Toivonen sanoo.

Toivonen tutustui lehtialaan ylioppilaskesänä kotipaikkakunnallaan Salon Seudun Sanomissa. Ensimmäiselle juttukeikalle hänet komennettiin linja-autoasemalle, jossa piti tehdä gallup.

Mukavista kesäpesteistään huolimatta Toivonen ei aikonut toimittajaksi. Hän opiskeli geologiaa Åbo Akademissa Turussa ja pääsi aakeiden maisemien makuun malminetsinnän kartoitustöissä Ruotsin Kiirunassa. Opinnot saivat jäädä, ja Toivonen päätyi Ylläkselle matkailu- ja ravintola-alan töihin työskenneltyään ensin muutaman vuoden matkustajalaivoissa.

– Se oli minun ravintola-alan ammattikorkeakouluni, Toivonen toteaa vuosistaan merillä.

Geologian opinnoista mukaan tarttui paitsi yhä voimissaan oleva kiinnostus kiviin myös opiskelukavereiden antama lempinimi Jaspis, joka istui niin sitkeästi, että Toivonen rekisteröi sen lopulta viralliseksi toiseksi nimekseen.

Toivonen alkoi kirjoittaa ammatikseen, kun Ylläksen alueella matkailulehti Kuukkelia julkaiseva Kari Kaulanen etsi lehteensä kirjoittajaa Ylläsjärveltä. Toivonen avusti toiminimensä turvin myös esimerkiksi Lapin Kansaa, Pohjolan Sanomia ja Luoteis-Lappia.

Levi.NYT! syntyi, kun Kaulanen huomasi, ettei Levillä ole omaa matkailulehteä. Ensimmäisenä keväänä asia ratkaistiin niin, että Kuukkeliin tehtiin Levi-sivuja.

– Kevätsesonki meni ihan hyvin, mutta kun alkoi kesä ja hiljainen aika, se päättyi siihen. Kari suivaantui ja ehdotti, että perusta sinä oma lehti, Toivonen muistelee.

Ensimmäinen Levi.NYT! julkaistiin ruskalle 2000, ja siitä lähtien lehti on ilmestynyt keskimäärin 21 kertaa vuodessa, talven sesonkiaikana joka viikko. Ensimmäisenä koronakeväänä 2020 viisi numeroa jäi ilmestymättä, mutta muuten taukoja ei ole ollut.

Lehteä kustantaa Toivosen yhdessä puolisonsa Antero Jääskeläisen kanssa perustama Luhtaway Media & Tekniikka Oy. Jääskeläinen vastaa yrityksen taloushallinnosta.

Parhaimmillaan Levi.NYT!-lehdessä on ollut kaksi vakituista toimittajaa. Tällä hetkellä Toivonen ostaa juttuja freelancer-toimittajilta. Paikallistuntemus on tärkeää, ja välillä osaavien kirjoittajien löytäminen on haastavaa. Jos kevättoimittaja löytyy etelästä, haasteena on löytää tälle asunto.

Juttuaiheista ei Kittilässä ja Levillä ole pulaa. Varsinkin paikalliset ovat Toivosen mukaan usein turhan arkoja tarjoamaan itseään esille, vaikka pyydettäessä haastatteluihin suostutaan lähes poikkeuksetta. Toivonen kannustaa tuomaan asioita lehden tietoon ja puhuu uutiskynnyksen sijaan mieluummin siitä, ettei kynnystä ole.

– On uutiskuoppa. Kaikki otetaan vastaan, ja sieltä nostetaan asioita esille, hän sanoo.

Toivonen tekee edelleen juttu- ja kuvauskeikkoja myös muille. Hänellä on matkailuoppaan ammattitutkinto, ja opaskeikkojakin hän ottaa vastaan yhä satunnaisesti. Vapaa-aikanaan hän viihtyy luonnossa. Myös puutarhanhoito ja hevoset ovat lähellä sydäntä, Toivonen on toiminut pitkään Kittilän Hevosystävissä.

"Älyttömän hienoahan tämä on, ei lehdistöä usein palkita. Palkinto on tavallaan tunnustus koko alalle.