Tästä syystä Google näyttää eri ihmisille eri hakutulokset

Oletko koskaan ihmetellyt, miksi et löydä omaa verkkosivustoasi Googlen kärjestä, vaikka kollega väittää sen olevan siellä? Todennäköisesti kumpikin on oikeassa – Google ei nimittäin aina näytä kaikille samoja hakutuloksia.

Googlen personoitu hakutulos on syy sille, miksi hakutulokset voivat näyttää erilaisilta eri käyttäjillä. Siksi tavallisen Google-haun perusteella tehty johtopäätös oman yrityksen näkyvyydestä voi mennä metsään.

Ammattimainen hakukoneoptimointi auttaa muodostamaan kokonaisvaltaisen käsityksen oman yrityksen näkyvyydestä hakukoneissa.

Hakutulosten personointi muuttaa tuloksia eri käyttäjien välillä

Googlen päätavoite on tarjota käyttäjälle mahdollisimman relevantti vastaus tekemäänsä hakuun. Tämän vuoksi hakutulokset eivät välttämättä ole identtisiä kaikille tietyllä hetkellä.

Google personoi hakutuloksia käyttäjäkohtaisesti. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että kaksi ihmistä voi tehdä täysin saman haun ja silti nähdä eri järjestyksessä olevat tulokset – tai jopa eri sivustoja – esimerkiksi sijainnin, laitteen tai aiemman käyttäytymisen perusteella.

Yrityksen näkökulmasta tämä tekee hakukonenäkyvyydestä moniulotteisen ilmiön. Sijoitukset elävät sekä algoritmipäivitysten ja sisällön laadun kehittymisen että käyttäjäkohtaisen personoinnin vuoksi.

Mihin Google perustaa hakutulosten personoinnin?

Hakutuloksiin vaikuttaa moni tekijä. Tärkeimpiä ovat muun muassa seuraavat:

Sijainti: Paikallisuus on yksi vahvimmista signaaleista. Esimerkiksi haku “digitoimisto” näyttää eri tuloksia Helsingissä kuin Oulussa. Yrityksille tämä korostaa paikallisen hakukoneoptimoinnin merkitystä.

Hakuhistoria ja aiempi käyttäytyminen: Google oppii käyttäjän kiinnostuksen kohteet ajan myötä. Jos henkilö vierailee usein tietynlaisilla sivustoilla tai hakee toistuvasti samaan aihepiiriin liittyviä asioita, Google suosii samankaltaisia tuloksia jatkossakin.

Laite ja hakutilanne: Mobiililla tehty haku voi tuottaa eri tulokset kuin pöytäkoneella tehty haku. Myös ajankohta tai vuorokaudenaika voi vaikuttaa siihen, millaisia vastauksia Google pitää relevantteina.

Hakutarkoitus: Google pyrkii tunnistamaan, onko käyttäjä ostamassa, vertailemassa vai etsimässä tietoa. Tämä vaikuttaa siihen, näytetäänkö hakutuloksissa esimerkiksi oppaita, palvelusivuja vai verkkokauppoja.

Personoidut tulokset voivat vaikeuttaa hakukoneoptimoinnin mittaamista

Jotkut yritykset seuraavat hakukonesijoituksia ja -näkyvyyttä tekemällä hakuja itse. Ongelmana on, että oma näkymä Googlessa on usein vahvasti personoitu. Tuloksena voi olla virheellinen käsitys siitä, miten sivusto todellisuudessa sijoittuu potentiaalisten asiakkaiden silmissä.

Tämän vuoksi hakukoneoptimointi ei ole yksittäisten sijoitusten tuijottamista vaan kokonaisvaltaista näkyvyyden kehittämistä.

Hakukoneoptimoinnissa pyritään ymmärtämään hakukoneiden algoritmeja ja laatimaan sen perusteella strategioita ja tekniikoita, jotta verkkosivusto on mahdollisimman merkityksellinen hakukoneiden näkökulmasta. Kyse on jatkuvasta prosessista, joka tähtää pitkäaikaisiin tuloksiin.

Hakukoneoptimointi auttaa yritystäsi näkymään oikeille ihmisille oikeaan aikaan

Hakukonesijoitusten ja muiden yksittäisten mittareiden sijaan hakukoneoptimointi perustuu kokonaisvaltaiseen analyysiin. Isoon kuvaan personoidut tulokset eivät vaikuta ratkaisevasti, vaikka yksittäisissä hauissa erot ovat usein silmiinpistäviä.

Oikein toteutettuna hakukoneoptimointi auttaa yritystäsi näkymään oikeille ihmisille ja tarjoamaan heille vastauksia niihin kysymyksiin, joita he esittävät Googlessa. Näin voit rakentaa luottamusta läpi ostopolun ja olla kilpailussa mukana silloin, kun potentiaalinen asiakas on tekemässä ostopäätöstä.

Jos haluat ymmärtää, miten tämä näkyy käytännössä juuri sinun liiketoiminnassasi, Wuohi Digital voi auttaa. Olemme hakukoneoptimoinnin ja muun digimarkkinoinnin ammattilaisia. Meillä on vuosikymmenien kokemus työskentelystä Suomen tunnetuimpien yritysten ja brändien kanssa useilla eri aloilla.

Tutustu Wuohen SEO-asiantuntijoiden näkemyksiin blogissa ja ota yhteyttä!