Paikallisuutiset

Suuri seikkailu markkinoi Muoniota matkailijoille ja uusille asukkaille – Kunta haluaa lisää kuvauksia Muonioon

Oloksella puhutaan muoniolaisen matkailun tulevaisuudesta ja katsotaan Suuren seikkailun toisen kauden ensimmäinen jakso ennen muita.

Julkkikset kamppailevat itseään ja toisiaan vastaan muoniolaisessa avarassa ja kauniissa luonnossa. Täällä on hyvä olla, vaikkapa ilman älylaitteita luonnossa touhuten. Siinä on viesti, jonka Muonio haluaa lähettää yhtä lailla mahdollisille kotimaisille matkailijoille kuin potentiaalisille tuleville asukkailleen.

Muonion kunta maksaa maisemiensa televisioinnista Suuri seikkailu -realityohjelman tekijöille 25 000 euroa. Lisäksi kunta mainostaa itseään ohjelmassa 18 000 euron edestä.

Tälle vuodelle Muonio on varannut elokuva- ja televisiotuotantojen houkutteluun 40 000 euroa. Miksi?

Luontoreality koko perheelle sopii Muonion imagoon, kunnanjohtaja Laura Enbuska-Mäki kertoi aiemmin Luoteis-Lapin haastattelussa. Kehittämispäällikkö Kaisa Kylä-Kailan mukaan ohjelman ensimmäinen kausi toi muutamia tonttikyselyitäkin.

Kunnanhallitus päätti helmikuussa Muonion tuotantokannustimesta kuluvalle ja kahdelle seuraavalle vuodelle. Kannustimella Muonio haluaa houkutella omaan strategiaansa ja arvoihinsa sopivia tuotantoja, saada kunnalle näkyvyyttä, tuloja ja paikallisille yrityksille ympärivuotista työtä.

Muonio maksaa tuotantokannustinta enintään kymmenen prosenttia hyväksymiensä kuvausten Muoniossa syntyvistä kuluista talousarvioon varaamistaan rahoista. Sitä voivat hakea kotimaiset ja kansainväliset elokuvat, draamat ja dokumentti- ja viihdetuotannot, joilla on koossa jo vähintään puolet tarvittavasta rahasta sekä levitys- ja jakelusopimus tai aiesopimus.

Kuvaamista pitää tapahtua korkeimman talvisesongin ulkopuolella Muoniossa ja sen pitää tuoda Muonioon rahaa tai työtä. Tuotannon pitää myös kunnioittaa alkuperäiskulttuuria.

Päätökset kannustimen käytöstä tekee elinvoimajohtaja kunnanjohtajan ja kehittämispäällikön esityksestä. Tuotantokannustinta voi hakea huhtikuun alusta lähtien.

Monet täällä matkailevat ovat meidän potentiaalisia uusia asukkaita. Kaisa Kylä-Kaila

Muonio hoitaa kunnan matkailumarkkinoinnin vuodenvaihteesta lähtien omin voimin. Se ei ollut kunnan tavoite, mutta kun yhteinen markkinointiosakeyhtiö Enontekiön kanssa jäi syntymättä ja Luoteis-Lapin matkailuyhdistyksen toiminta loppui, kunta otti markkinoinnin itselleen.

Kunta ei myy matkailijoille tuotteita tai palveluita, mutta se huolehtii kunnan imagosta ja yleisestä mielikuvasta matkailualueena. Tehtävä on Muoniolle mieluinen.

– Kuntamarkkinointi ja matkailumarkkinointi on lähellä toisiaan. Monet täällä matkailevat ovat meidän potentiaalisia uusia asukkaita, Kylä-Kaila sanoo.

Moni Lapissa lomaileva jää haaveilemaan alueelle muutosta, ja heistä Muonio on kiinnostunut. Muonio haluaa säilyttää nykyisen tunnettuutensa.

Kunta käyttää markkinointiin tänä vuonna noin 60 000 euroa. Siinä eivät ole mukana tuotantokannustimet ja Suuren seikkailun mainosrahat.

– Ajatus on, että kunnan panostukset kohdentuu ensisijaisesti lumettoman ajan markkinointiin, hiljaisille ajoille. Koitetaan tarkasti miettiä, mihin rahat kohdennetaan, Kylä-Kaila kertoo.

Alkuvuonna työ on ollut esimerkiksi verkkosivujen päivittämistä ja matkailuyritysten luona käymistä, somekuvien ottamista, suunnitelmia, pyörähdys matkamessuilla.

– Haistelua, ajan tasalle pääsemistä.

Meidän näkyvyys moninkertaistui viime vuonna. Kaisa Kylä-Kaila

Käytännön markkinointityötä tekee viime vuonna viestintään palkattu Timo Holopainen, jonka työstä tänä vuonna isompi osa on kuntaviestinnän sijaan matkailumarkkinointia.

– Meidän näkyvyys moninkertaistui viime vuonna, mikä on varmasti monen tekijän summa. Hienoa, että se näkyy, että on resursoitu viestintään ja markkinointiin, Kylä-Kaila iloitse.

Holopaisen tehtävänä on esimerkiksi verkkosivujen ja sosiaalisen median päivitykset ja mediavierailut.

Pienessä kunnassa markkinointiin ja brändityöhön osallistuvat kaikki. Kylä-Kaila kertoo, että hänen oma, hiihtelyä ja luonnossa liikkumista sisältävä somensa on vaikuttanut jopa muuttopäätökseen. Kylä-Kaila uskoo, että Muoniosta kiinnostuneisiin ihmisiin puree aito viestintä ihmiseltä toiselle.

– Sitä kautta jokainen voi viedä Muoniota maailmalle, kertoa kunnastaan, että on ylpeä. se on parasta mainosta ja markkinointia.

Kunnan työntekijöiden tueksi Muonio päätti tammikuussa perustaa matkailun sparraustiimin, johon on kutsuttu mukaan yrittäjiä ja esimerkiksi paliskunnan ja Metsähallituksen edustajat.

Huhtikuun alussa Muonio kutsuu Olokselle kaikki matkailusta kiinnostuneet puhumaan siitä, mitä muoniolainen matkailu ja matkailumarkkinointi jatkossa ovat.

– Markkinointi on meillä aika pientä verrattuna naapurialueisiin, Kylä-Kaila sanoo.

Kunta haluaa kuitenkin pitää kiinni saavutetusta näkyvyydestään.

Matkailumarkkinoinnin lisäksi kunta sai työpöydilleen matkailijoiden neuvomisen, jota tekivät aiemmin esimerkiksi Muonion keskustassa toiminut Kuura-puoti, Seo ja Kielassa toiminut thairavintola.

Muonio ei neuvo matkailijoita kasvokkain, mutta kunnan verkkosivuilta, sosiaalisen median kanavista ja sähköpostilla (info@muonio.fi) sekä puhelimella (040 585 1864) matkailija saa tarvitsemaansa tietoa.

Muonion matkailufoorumi järjestetään Oloksella keskiviikkona 2. huhtikuuta kello 13–17. Foorumissa keskustellaan esimerkiksi siitä, miten kunta edistää Muonion matkailua tulevaisuudessa. Foorumiin ilmoittaudutaan etukäteen Muonion kunnan verkkosivujen kautta.

Juttua on muokattu 25.3. kello 10.15: korjattu kirjoitusvirhe ja lisätty linkkejä aiempiin juttuihin.