Muualta Lapista

Nyt kannattaa rummuttaa! Enontekiö on valittu Vuoden 2024 matkailualueeksi Suomessa — Helsinki jäi niukasti toiseksi

Palkinto luovutettiin Matkamessuilla Helsingissä.

Enontekiö on palkittu Vuoden 2024 matkailualueena Suomessa. Se sai vertailussa 82,3 pistettä 100:sta mahdollisesta. Toiseksi tullut Helsinki sai 82,1 pistettä ja kolmanneksi tullut Vantaa 77 pistettä. Kilpailu Enontekiön ja maan pääkaupungin kesken oli siis todella tiukka, ja eroa niiden välille syntyi vain 0,2 pistettä.

– Tätä kannattaa hyödyntää nyt isosti! iloitsee Enontekiön kunnan yritys- ja kehittämisasiantuntija Kati Sihibutani.

Hän painottaa, että nyt yrittäjien, yhdistysten, kunnan ja kaikkien, jotka kokevat, että tästä olisi hyötyä markkinoinnissa, kannattaisi rummuttaa.

Shibutani toteaa, että tästä on hyvä jatkaa yritysten ja kuntalaisten kanssa ideointia siitä, mitä Enontekiön matkailun edistämiseksi voitaisiin tehdä. Hänen mukaansa kunta saa matkailusta merkittävästi tuloja ja elinvoimaa.

Sen tueksi Shibutan heittää myös lukuja: Visitoryn raportin mukaan matkailutulo Enontekiöllä on 25 130 euroa asukasta kohti, matkailun osuus kunnan liikevaihdosta on 75,3 prosenttia ja Enontekiön työllisyydestä 77,8 prosenttia.

Valinta Vuoden Matkailualueeksi tapahtuu, kun Suomen matkailualan liitto SMAL ry, SUOMA ry, Visit Finland sekä Visitory Oy vertailevat eri kuntia, seutukuntia sekä maakuntia keskenään. Vertailu tehtiin nyt jo seitsemättä kertaa.

Alueet pisteytetään paremmuusjärjestykseen neljän eri kriteerin perusteella. Ne ovat rekisteröityihin majoitusliikkeisiin saapuneiden vieraiden määrän kehitys, matkailijoiden viipymän kehitys, lomamatkailijoiden yöpymisten määrän tasainen jakautuminen eri kuukausille eli sesonkivaihteluiden vähäisyys sekä majoitusmyynti asukasta kohden.

Kilpailussa painotetaan matkailijamäärän kasvun lisäksi sesongin tasaisuutta sekä viipymän pidentymistä, jotka ovat olennaisia mittareita kestävän kehityksen näkökulmasta. Kestävä kehitys onkin noussut yhdeksi tärkeimmäksi trendiksi matkailualalla, ja sen merkitystä korostetaan yhä enemmän matkailualueiden menestymisessä. Voittaja-alueet eivät ole siis ainoastaan kyenneet kasvattamaan matkailuvolyymia alueellaan, vaan myös pidentämään matkailijoiden viipymää sekä rakentamaan vetovoimaisia matkailutuotteita vuoden eri matkailusesongeille, kerrotaan STT:n tiedotteessa.

Vertailussa ovat mukana ne kunnat, seutukunnat ja maakunnat manner-Suomessa, joista on saatavissa majoitustilastoja vähintään puolen vuoden ajalta, ja yhteensä alueita tällä kertaa oli vertailussa mukana 129.

Yksikään alueista ei ollut paras kaikilla mittareilla mitattuna, mutta menestyneimmät matkailualueet sijoittuvat kärkipäähän kolmella neljästä alueen matkailullista menestystä mittaavista tekijöistä.

Vuoden matkailualue Suomessa valitaan vuosittain. Palkitsemisella halutaan kiinnittää huomiota niihin asioihin, joiden kehittäminen tulisi olla matkailualueiden tavoitteena.