Paikallisuutiset

Ultraluksusmatkailuun uskovalla Janne Honkasella on kittiläläisjuuret – Luxury Action isännöi entistä Levin Lapinkylää

Lähdetään liikkeelle sukuselvityksestä, niinhän Lapissa on tapana. Luxury Action -yhtiön omistaja, luksusmatkailuyrittäjä Janne Honkanen on nimittäin Kittilän Honkasia, viettänyt jo lapsena paljon aikaa perheen mökillä Helpin Pahtakoskella ja lomaillut 1980-luvulta lähtien Levillä joka talvi.

Hänen isänsä isä oli Tauno Honkanen, alakyläläinen mestarihiihtäjä, toinen kittiläläisistä olympiamitalisteista kautta aikain. Sotilaspartiohiihto hiihdettiin vuoden 1948 talviolympialaisissa Sveitsin St. Moritzissa näytöslajina, ja Tauno oli osa hopealle yltänyttä Suomen joukkuetta.

Janne Honkanen peri papaltaan poromerkin. Hän on siirtänyt sen kotipaikkakunnalleen Rovaniemelle Poikajärven paliskuntaan, mutta Luxury Actionin uusi Levin tukikohta sattuu olemaan Lonnakossa suvun vanhan paliskunnan alueella.

– Se oli kauppojen yhteydessä hauska juttu, että tässä ympärillä on Alakylän palkisen porot, hän sanoo.

Tarkoitus on puhua Reindeer Manor Levistä eli entisestä Levin Lapinkylästä, jonka Luxury Action osti viime vuonna, sekä yhtiön muista Levin toiminnoista, mutta Honkanen haluaa palata nuoruuteensa. On kuulemma kuultava koko tarina, jotta ymmärtää paremmin.

Kerrotaan kuitenkin tässä vaiheessa jo se, että Lonnakon vanha pihapiiri on jälleen merkitty Levin latukarttaan ja että latukahvila palvelee hiihtäjiä tulevana talvena. Tutustumaan Reindeer Manor Leviin pääsee ennen hiihtokauden alkua avointen ovien päivän tapahtumassa lauantaina 1. marraskuuta.

Janne Honkanen halusi jo lapsena moottorikelkka-ammattilaiseksi, ja sellainen hänestä myös tuli. Onnettomuus Minneapolisissa Yhdysvalloissa katkaisi kuitenkin kilpauran, ja Suomessa tehdyn leikkauksen jälkeen selvisi, ettei urheilu ammattilaistasolla enää onnistuisi. Honkanen tahtoi kuitenkin jatkaa työtään kelkkailun parissa ja perusti Rovaniemelle lasten moottorikelkka-ajokoulun.

– Mulla ehti olla toimintaa Levilläkin 2000-luvun alussa, Vmaxin yhteydessä vanhan Sirkan kaupan lähellä, hän kertoo.

Ennen vanhaan ohjelmapalveluyrityksissä ei ollut juuri muuta kuin normaali- ja vip-hinta. Vip-hinnassa oli yksi nolla perässä mutta tuote oli sama. Janne Honkanen

Honkanen oli pyörittänyt ajokouluja neljä vuotta, kun hänen aivoistaan löydettiin kasvain. Diagnoosi oli niin raju, että se vei nuorelta mieheltä elämänhallinnan, yrityksen ja luottotiedot. Kolme vuotta myöhemmin lääkärit tekivät uuden arvion ja totesivat, että kasvain oli joko ollut heijastuma kuvauksissa tai koteloitunut.

Honkanen oli varttunut yrittäjäperheessä, ja samaan aikaan kun Honkanen sai ”terveen paperit”, hänen isänsä osti pankilta Honkasen konkurssissa menettämän yrityksen ja jatkoi sen pyörittämistä.

– Mulla oli mahdollisuus opetella elämään uudelleen, Janne Honkanen sanoo.

Honkanen alkoi perehtyä luksusmatkailuun. Niin sanottuja vip-palveluja ei hänen mukaansa siihen aikaan ollut juuri tarjolla, mutta niitä kyseltiin.

– Ennen vanhaan ohjelmapalveluyrityksissä ei ollut juuri muuta kuin normaali- ja vip-hinta. Vip-hinnassa oli yksi nolla perässä mutta tuote oli sama, hän sanoo.

Honkanen otti yhteyttä ihmisiin, jotka tunsivat luksusmatkailun perinteet Euroopassa ja alkoi rakentaa ympärilleen sparraustiimiä eri alojen ammattilaisista.

– Oli tapahtumajärjestäjiä, jotka järjestivät erilaisia tapahtumia esimerkiksi Monacossa, yksi oli bisneskoneen kipparina ja toinen jahdilla. Haastattelin heitä ja mietin, mitä luksusmatkailu voisi olla täällä, hän sanoo.

Kypsyi ajatus tuotteesta, jossa yhdistyisi elämyksellisyys ja hyvä palvelukonsepti, ja kun velkajärjestely vuonna 2009 päättyi, Honkanen perusti Luxury Action -yhtiön. Se oli yksityinen matkatoimisto, joka räätälöi luksusmatkoja pohjoiseen.

Honkasen oli alun perin tarkoitus työllistää vain itsensä, mutta arktisia luksusmatkailukohteita alettiin samoihin aikoihin tuoda esiin useissa kansainvälisissä medioissa, ja pian tarvittiin muitakin.

– Julkaisuissa nostettiin Luxury Action pioneeritoimijaksi Pohjoismaissa, ja alkoi tulemaan paljon kyselyitä. Piti alkaa rakentaa tiimiä ympärille, hän sanoo.

Merimiehet tietävät, että seitsemäs aalto meressä on se suurin, mutta kaikki tähtäävät kahdeksanteen, joka on uusi alku. Janne Honkanen

Vuonna 2015 kaksinkertaisesta F1-maailmanmestarista Mika Häkkisestä tuli yhtiön toinen osakas ja yhtiö rakensi Rovaniemen lähelle yksityisen erämaa-alueen, Octolan. Yhtiö myös palkittiin Pohjois-Suomen aluevoittajana Ernst & Youngin EY Entrepreneur of the Year -kisassa, mikä merkitsi konkurssista selvinneelle Honkaselle paljon.

Seuraavana vuonna perustettiin tytäryhtiö Ruotsiin, koska toimintaa oli jo kaikissa Pohjoismaissa. Yhtiö oli esimerkiksi järjestänyt ensimmäisenä ensimmäisen kaupallisen matkan pohjoisnavalle vuonna 2014.

Pohjoisnavalla julkistettiin myös pari vuotta myöhemmin yhtiön oma ruoka- ja elämyskirja 8 vuodenaikaa. Numerosta kahdeksan oli tullut Honkaselle merkityksellinen. Napapiiri esimerkiksi ylittää kahdeksan valtion rajan, ja kompassissa on kahdeksan ilmansuuntaa.

– Merimiehet tietävät, että seitsemäs aalto meressä on se suurin, mutta kaikki tähtäävät kahdeksanteen, joka on uusi alku, Honkanen sanoo.

Vuonna 2020 Honkanen pystyi ostamaan moottorikelkkayrityksen takaisin isältään ja laajensi sen toiminnan samalla Leville. Arctic Circle Snowmobile Park -nimisen ohjelmapalveluyrityksen tilat ovat Sirkan keskustassa kylpylähotellia vastapäätä.

– Aloitin alkujaan kolmella minimoottorikelkalla vuonna 1999, ja tänä päivänä meillä on yhteensä yli 200 moottorikelkkaa Rovaniemellä ja Levillä, Honkanen kertoo.

Kelkkaohjelmien lisäksi tarjolla on myös muita ohjelmapalveluja. Yritys järjestää niitä yksityisasiakkaille ja ryhmille sekä avaimet käteen -paketteina hotelleille ja majoitusliikkeille. Valikoimassa on myös päivittäisiä, kaikille avoimia lähtöjä.

Honkanen kertoo, että Levin Lapinkylän ostaminen tuli mahdolliseksi hyvään aikaan sen jälkeen, kun Luxury Action oli hankkinut Rovaniemeltä Porohovin, tilausravintolan, jonka yhteydessä toimii porotila ja huskytarha. Levillekin haluttiin samanlainen porotilaympäristö.

Ollaan haluttu elää matkailussa mukana. Halutaan olla luova uranuurtaja. Janne Honkanen

Kaupat tehtiin viime vuonna, ja sen jälkeen yhtiö on ostanut Lonnakosta lisää maita. Se omistaa rakennusten ympäriltä nyt kaikkiaan vajaan 200 hehtaarin alueen, jolle on rakennettu muun muassa poropuisto ja 120 koiran huskytarha ajoreitteineen ja palvelurakenteineen.

Yksi Reindeer Manor Leviksi nimetyn kohteen vanhoista hirsipirteistä on joulupukin talo. Kammi on kunnostettu ja vanhaa savusaunaa remontoidaan parhaillaan. Päärakennuksessa toimii á la carte -ravintola, joka on avoinna kaikille asiakkaille ja myös varattavissa juhlatilaksi. Jo edellisen omistajan rakentamat revontulimökit viereisellä pellolla on remontoitu sisältä.

Majoitusta ja palveluja tarjotaan myös muualta Leviltä vuokratuissa huviloissa.

Yhtiö työllistää Levillä kiivaimman talvisesongin aikaan 120–150 työntekijää. Ympärivuotisia työntekijöitä koko yhtiöllä on noin 40.

Se on ostanut työntekijöidensä asunnoiksi Sirkan Levisalmelta Rovaniemen koulutuskuntayhtymä Redun entisen koulutus- ja hyvinvointikeskus Wellevin. Noin 600-neliöisen rakennuksen keittiötiloja hyödynnetään Levin toimintojen toisena keskuskeittiönä, ja majoittumaan mahtuu 24 henkilöä.

Luksusmatkailuakin on niin monella eri tasolla. Me ollaan keskitytty yhtiönä ultraluksukseen. Janne Honkanen

Tämän vuoden alusta lähtien Honkanen on omistanut Luxury Actionin yksin. Tarkoituksena on alkaa toimia myös esimerkiksi Enontekiön Hetassa, josta yhtiö on ostanut Paljasselän kiinteistön, mutta tarkemmista suunnitelmista sen suhteen Honkanen on vielä vaitonainen. Tulevaisuutta on vaikea ennustaa, sen opetti muun muassa koronapandemia.

– Ollaan haluttu elää matkailussa mukana. Halutaan olla luova uranuurtaja, Honkanen sanoo.

Yhtiön liikevaihto oli viime vuonna noin 22 miljoonaa euroa.

Mutta palataan vielä siihen luksukseen. Honkasen yhtiö palvelee Levillä eri toimintojensa kautta monenlaisia matkailijoita. Asiakkaina on tavallisia perheitä, mutta myös niitä, jotka saapuvat yksityiskoneella ja haluavat yksityisiä palveluja.

– Osin voi sanoa, että luksus on tavallaan menettänyt merkityksensä, kun sitä kylvetään joka paikkaan. Ennemmin me puhutaan transformatiivisesta matkailusta tai privaattimatkailusta, Honkanen sanoo.

Transformatiivisella tarkoitetaan kokemuspohjaista.

– Luksusmatkailuakin on niin monella eri tasolla. Me ollaan keskitytty yhtiönä ultraluksukseen.

Honkasen mukaan se merkitsee ennen kaikkea yhteyden rakentamista vieraiden ja paikallisten ihmisten, paikallisen kulttuurin, paikallisten ruokaraaka-aineiden ja ympäröivän luonnon välille.

– Toivomme, että ihmisessä tapahtuu jonkinlainen reaktio, tulee yhteys destinaatioon ja asiakas haluaa myös palata takaisin, hän sanoo.

Tämän onnistuminen edellyttää Honkasen mukaan myös niin sanottua sosiaalista hyväksyntää, toimimista paikallisena ja paikallisesti.

Reindeer Manor Levissä (entinen Levin Lapinkylä) järjestetään avointen ovien päivä lauantaina 1. marraskuuta kello 11–17. Tarjolla on lohikeittoa ja kello 12 ja 14 joikuesitykset. Lonnakkoon järjestetään Sirkan keskustasta bussikuljetus.