Pääkirjoitukset

Lapin kesässä on imua

Viilenevät ja hämärtyvät yöt, polttiaispilvet pihalla ja kellastuvat lehdet muistuttavat, että kesä alkaa olla lopuillaan. Ensi viikonloppuna järjestetään vielä kesätapahtumiksi miellettävät Kaukosen ravit sekä kunnan, Visit Levin ja Kittilän kaivoksen avoimet ovet. Ruskamaraton on tänä vuonna luvassa nimensä mukaisesti vasta parhaan ruskan aikaan syyskuun puolivälissä.

Kesä ollut lämmin ja luonnossa kaikki tuntuu kukkineen ja kypsyneen etuajassa. Helteen polttavuus on kuitenkin edelleen eri luokkaa kuin etelämpänä Euroopassa. Pohjoiseen kelpaa tulla pakoon etelän tukalaa kuumuutta. Ensi kesänä pitkäjänteinen markkinointityö tuottaa tulosta, kun Kittilään lennetään Keski-Euroopasta, Saksasta, läpi kesän. Kesämatkailu lähtee vauhtiin ja pääseepä Kittilästäkin helposti maailmalle.

Neuvotteluasemiaan parantaakseen Kittilän ja Kolarin kunnat tekivät Lapin kesän imusta markkinatutkimuksen. Siitä selvisi esimerkiksi, että Keski-Euroopan matkailijaa kiinnostavat samat asiat kuin meitäkin: patikointi, kansallispuisto, maisemien katselu, keskiyön aurinko ja suomalainen mökkielämä.

Suomessa on ainakin toistaiseksi uimakelpoiset ja kauniit luonnonvedet. Sitä moni on havahtunut arvostamaan Ranskan olympialaisten löyhkäävää uimapaikkaa Seineä televisiosta katsellessaan. Vesistöjä on hankala enää jälkikäteen pelastaa, joten niistä on syytä pitää entistä parempaa huolta.

Mielikuvat Suomen matkailumahdollisuuksista ovat usein syvälle juurtuneita. Esimerkiksi Filippiineltä Kittilään töihin tullut kaksikko kertoo tämän viikon Kittilälehdessä, että he tiesivät Lapista entuudestaan vain joulupukin ja porot.

Uusi aluevaltaus tarkoittaa myös houkuttelevien tuotteiden virittämistä tarjolle. Palveluita on oltava auki enemmän myös kesällä, lappu luukulla ei ole hyvä käyntikortti.

”Nykyisiä talven toimintamalleja ei voida kopioida suoraan kesälle, sillä kohderyhmien käyttäytyminen on erilaista. Tämä avaa meille myös alueellisesti uusia toimintamalleja sekä tapoja tarjota palveluita ja tuotteita” Visit Ylläksen Kati Vehmas sanoo uudesta reittiavauksesta.

Liikaa ei kannata ruveta muuttamaan eikä pyörää tarvitse keksiä uudelleen. Ehkä Kaukosen ravien kaltaiset sympaattiset kesätapahtumatkin saavat ensi kesänä etelän vieraita.

Suomi on muutakin kuin joulupukki, tykkypuita ja revontulia. Jälkimmäistä ei ainakaan kannata vaihtaa, sillä ketunhäntä heiluu muulloinkin kuin keskitalvella. Paras revontulikausi on juuri alkamassa — Kittilän taivaalla voi erottaa jo ensimmäisiä tähtiä ja aktiivinen aurinko tuottaa tänä syksynä runsaasti vedenpintaan heijastuvia revontulia.

Vesistöjä on hankala enää jälkikäteen pelastaa, joten niistä on syytä pitää entistä parempaa huolta.